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Absatzkrisen anders bewältigen
Konsequenzen für Marketing und Management
Linde Lehrbuch
E-Book | Format: PDF:
312 Seiten
Auflage: 1. Auflage 2010
ISBN: 9783709401804
Verlag: Linde Verlag
Erscheinungstermin: 01.06.2012
Auflage: 1. Auflage 2010
ISBN: 9783709401804
Verlag: Linde Verlag
Erscheinungstermin: 01.06.2012
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Strategien bei abrupten Änderungen der Marktverhältnisse
Vorliegendes Buch befasst sich mit der grundsätzlichen Frage, wie Unternehmen mit schockartigen Marktveränderungen, bei denen sie mit Absatzrückgängen im Ausmaß von 20 - 70 Prozent von einem Monat auf den anderen konfrontiert sind, generell umgehen, welche Handlungsspielräume erarbeitet werden können und welche Marktstrategien angemessen sind.
Vorliegendes Buch befasst sich mit der grundsätzlichen Frage, wie Unternehmen mit schockartigen Marktveränderungen, bei denen sie mit Absatzrückgängen im Ausmaß von 20 - 70 Prozent von einem Monat auf den anderen konfrontiert sind, generell umgehen, welche Handlungsspielräume erarbeitet werden können und welche Marktstrategien angemessen sind.
Zum einen beleuchtet der Text die theoretischen Grundlagen, zum anderen wird auf der Basis von ausgewählten Fallstudien verfolgt, welche Lösungsansätze von der Praxis angedacht und durchgesetzt werden. Neben einer intensiven Literaturstudie und Aufbereitung der englisch- und deutschsprachigen Publikationen liegt der Schwerpunkt auf der Verknüpfung mit den Erfahrungen der Praxis.
Autor
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Friedrich Loidl, Strategieberatung, Global Management.
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Jörg Sabo ist wissenschaftlicher Mitarbeiter im Doktoratsstudium am Institut für Handel, Absatz und Marketing der Johannes-Kepler-Universität Linz.
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Gerhard Wührer ist Professor für Marketing am Institut für Handel, Absatz und Marketing der Johannes Kepler Universität Linz.o. Univ.-Prof. Dr. Gerhard Wührer is Professor and Head of Department of Marketing at the Johannes Kepler University, Linz, Austria. He studied in the fields of management ...
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NZZ - Neue Zürcher Zeitung vom 2. März 2011
[...] Das vorliegende Buch geht im Hauptteil der Frage nach, auf welche Art und Weise Manager in Firmen in turbulenten Zeiten bei Absatzeinbrüchen (...) und ungewissen Zukunftsaussichten agiert und reagiert haben. Anhand von elf Fallbeispielen bedeutender Firmen aus der österreichischen Industrie, die nach der Harvard-Case-Methode erstellt wurden, erarbeiten die Autoren eine Art Collage, die je nach Hintergrund des Lesers eine Art Checkliste, (...) eine Fülle von Erinnerungen, Anschauungsmaterial, Anregungen, Warnungen oder eine Hilfe zum Ordnen der Gedanken bietet. Geprägt wird das Buch weitgehend durch einen ziemlich angriffigen Geist des Marketings (...).
SF Schweizer Fernsehen vom Jänner 2011
[...] Je länger man liest, desto mehr gewinnt man den Eindruck: Fast alles ist möglich, solange es nicht als Hauruck-Aktion daherkommt, sondern hilft, langfristige Ziele zu erreichen. Das Buch ist ein guter Schutzschild gegen die nächste Krise.
Standard vom 23. Oktober 2010
Absatzkrisen anders bewältigen beschreibt sowohl die rein akademische Perspektive als auch praxisorientierte Lösungsansätze; explizit auf präventive Maßnahmen abzielend. Oft basieren die Beobachtungen und die daraus resultierenden „Schuldzuweisungen" der Ursachen und Verursacher auf ideologischen Grundparametern. [...] Dargestellt in klar strukturierten Kapiteln, mit Fallbeispielen, unterfüttert mit internationalen Indizes, Daten, Fakten, wissenschaftlich fundiert: ergebend eine Krisen-Management-Matrix. [...] Die Conclusio des Ganzen gleicht de facto einem Plädoyer, das eine komplexe Veränderung der Grundeinstellung einfordert. Die Autoren ermahnen dazu, das unternehmerische Mind-Set im Sinne einer ökonomischen und sozialen Mentalität, einer geistigen Haltung, zu erneuern.
Oberösterreichische Nachrichten vom 1. Oktober 2010
Die tiefgreifende Krise im Jahr 2008/09 hat den Großteil der Unternehmen völlig unvorbereitet getroffen. Auch die traditionelle Krisemanagement-Literatur kannte bis dahin keine plötzlichen Absatzrückgänge um bis zu 70 Prozent. Vorliegendes Buch zeigt anhand von elf Fallbeispielen, wie betroffene Firmen die Weltwirtschaftskrise erfolgreich bewältigt haben und zeigt Lösungsansätze auf.
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